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企业秀营销秀新境界

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似乎就是在一夜之间,H5企业秀市场燃起熊熊战火。在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的HTML 5页面、进行企业秀营销,突然成为了一项“能耐大小”的硬性指标。百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5;嗡嗡传媒、云来、易企秀、火速…

似乎就是在一夜之间,H5企业秀市场燃起熊熊战火。在各个企业的市场部、公关部、互动组和外协外脑团队中,能否策划和制作优质的HTML 5页面、进行企业秀营销,突然成为了一项“能耐大小”的硬性指标。百度、腾讯、360、搜狐等互联网巨头纷纷押宝H5;嗡嗡传媒、云来、易企秀、火速轻应用、未来应用等一茬创新公司全力打造微场景,也迅速成长起来。   多种超炫特性 H5风靡

 什么是企秀营销?H5就是HTML5的简称,HTML是一种制作万维网页面的标准计算机语言,HTML5则是指HTML的第五次重大技术修改,其标准规范于2014年10月29日最终制定并全球推行。可以说,有了标准规范,给H5的火爆打下了非常重要的基石,因为对于互联网世界而言,标准规范几乎就是生命线。HTML5主要性能是超强的兼容、超大的储存以及赋以网页多媒体特性、三维图形制作及特效特性甚至具备3D功能。

 不过,这些仅是H5在时下忽然火红、起飞的“左翼”,H5火红、起飞的“右翼”则是移动互联网近来如燎原之势迅速普及开来导致广泛应用的微信,其里面有很多模块里使用H5技术,比如微信公众账号,这使H5的爆棚有广泛的群众基础。

 微信的朋友圈中,除了图片和文字以外,能发送进去和朋友们分享的,都是网页。过去一般都是分享公众账号的一篇文章,但很快,商业组织们意识到,如果把他们的商业信息做得有趣鲜活些,借助用户们的分享,他们的传播效率会高很多。于是,我们就会看到今天的朋友圈里动辄就会出现商业组织的精品上乘的H5制作,比如会议邀请、组织招聘、产品上市、品牌图文传播等活动策划与广告。

 去年11月6日,联想官方微信发布“联想手机平板小S”的H5应用产品篇——《够实力,哪里都是主场》,半小时内浏览量便突破20000,还被“社交移动风云榜”收录。

这款手机H5应用的引爆点在“充分交互”。除了美工和音乐外,它把“摇晃”、“碰触”、“视觉差异”这些交互手段结合产品“轻薄”、“高清”的特点表现出来,触感极好,其场景应用的亮点在于摇晃使羽毛飘落、点击气球使其膨胀,最后再落地小S的字样。联想用触觉和视觉弥补人面对屏幕时“质感”的不足,推动用户进行下一个操作,从而达到非常好的引流效果。

 不过,联想手机平板小S的H5应用,在去年H5营销并不算是最闪亮。

 去年10月,百度出了一款品相很高端的轻应用——百度iBreath“智”呼吸。只用四步,就能直接检测你呼吸的所有指标,在手机上居然也能体检了,让人直呼好神奇!第一步,把手机水平放好,调整好重力感应;第二步,深呼吸;第三步,对着手机下方吹一口气。几秒钟后,你的健康值就出来了,同时附有这口气各种成分的数值,非常全面。这款H5的应用功能的突破性体验,号称“带领用户进入健康自检时代”,用户火速突破5亿。对于整个移动互联网而言,这无疑是移动互联网时代用户体验的又一次重大突破。

 去年7月初,维秘则上线了一款“摩擦摩擦”雾化技能的场景应用,也让不少骚年宅男们血脉贲张,效果奇好。首页被雾化过的照片,需要手机用户用手指轻轻擦拭,就会有一位清晰的性感女郎出现,随后滑动浏览,进入品牌介绍的页面,最终点击抢购。

 这项技能,后来被他们变成一个简单可操作的产品特性,很多企业都能轻松获得这种创造惊喜的雾化效果,一时间模仿者比比皆是。

 总结一下,去年较为成功的H5营销案例还有:1.围住神经猫:围住神经猫堪称一代流行小游戏的标本。HTML5技术在几年前就基本成熟,但一直不温不火,去年能从“二三线小明星”摇身一变成“移动营销一姐”,它必须感谢这只欠抽、贱萌的神经猫;2.全民找祖名:去年8月份,柯震东、房祖名相继跳入“毒坑”,HTML5的技术男们也不甘落后,在网页推出了“全民寻找房祖名”,结果很是“景气”;3.看你有多色:“看你有多色”也是一款基于HTML5技术的小游戏,上线仅仅一天单日注册用户就突破千万;另外,知乎的“庆丰包子铺”、支付宝的“十年账单”等升华之作也声名鹊起;等等,不一而足。

 一直关注H5技术应用的厦门智者恒通管理顾问机构总监吴勇毅说,未来,H5技术将牵引着移动营销的发展。去年12月,借助H5技术美国ShopNBC.com 把移动商务网站改成 HTML5 的流畅版本,让网站更像一个超级的APP,图片更清楚,滑起来更顺、更有质感,甚至感觉购物网站有点3D效果。此外ShopNBC.com还把结账的四个页面合一,让结账程序更简便。据说,ShopNBC.com 做了这两项修改后,移动销售额就节节升高,可见网页便利性和销售额的关系十分密切。ShopNBC.com的 CEO Ben Fischman表述,“H5技术将牵引着移动营销的发展。我们要确保在科技这方面,我们会跟消费者一样快、一样新。”

 H5如何才能玩出营销新境界

 从去年初开始,H5作为一项日益成熟的技术在社交营销舞台下大放光芒,让人见识了“移动+社交”爆发的巨大能量,随后,品牌传播的H5时代在去年年末正式来临,无论是品牌发布会、新品推广、历史展示还是结合特殊事件、时间的短期营销活动,H5正在微信朋友圈中遍地开花。但与此同时,涉足H5开发与推广的品牌企业也正逐步陷入困惑中:如何让涵盖品牌信息的H5能有效在用户中实现病毒效应?如何让品牌的H5活动不陷入H5玩法模仿的僵局,让人眼前一亮?

 纵观如今成功的H5营销,H5从立意、创意、设计,到制作、传播,是一个一气呵成的系统工程,技术的把握、创意与文案的优化、传播的执行不可或缺。

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